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Il testo si propone di esaminare il processo di analisi che un impresa deve compiere per assumere delle scelte strategiche : l'area di affari in cui operare, le strategie competitive e quelle di marketing con cui confrontarsi nel business e rivolgersi al mercato. La chiave di lettura di questi argomenti è di tipo descrittiva, mentre la prospettiva teorica viene affrontata in alcuni quadri di approfondimento. Tale approccio, che mira a sistematizzare concetti, modelli e tecniche consolidati, nonché ad ideare un'appendice che include esercizi e casi aziendali per misurarsi con questi temi, si crede, ben si adatti a supportare la didattica e l'operatività aziendale.
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